Мастер рекламного слова.



Не так давно на отечественном рынке труда появилась и постепенно утверждается профессия с загадочным названием – копирайтер. Впервые услышавшие это слово почти всегда уверенно ассоциируют его с английским термином copyright – авторское право. Однако это не более чем созвучие: никакого отношения к авторскому праву copywriter (в буквальном переводе – пишущий рекламные тексты) не имеет.
Текстовик
Представьте себе такую картину: человек сидит за компьютером и методично скачивает из Интернета тексты на определенную тему (например, обучение английскому языку), после чего аккуратно перефразирует около 30% полученного текста. Затем выуживает из некоего списка странные, иногда даже несуразные слова, фразы и выражения и нашпиговывает ими под завязку имеющиеся заметки на заданную тему.
Всем этим занимаются копирайтеры, основной функцией которых является создание контента (текстового наполнения) для сайтов. Качество и эксклюзивность таких текстов обычно второстепенны. Здесь важен объём и концентрация ключевых слов и фраз, соотносящихся с тематикой сайта. Чем больше этих фраз будет и чем грамотнее они вписаны в текст, тем выше релевантность (доступность сайта для поисковых систем) и, соответственно, посещаемость сайта.
Этот вид копирайтерства не требует ярких творческих способностей и высокой квалификации (хотя без хорошего чувства языка все равно не обойтись).
Рекламный журналист
Цель любого копирайтера – создать рекламу, которая принесла бы рекламодателю максимальную прибыль. Сами копирайтеры определяют свою работу так: продавцы за печатной машинкой. Их задача – способствовать продаже товара, привлекая клиентов рекламой. Их аудитория – десятки тысяч людей, которые смотрят их рекламные ролики, пользуются их интернет-баннерами и привлечены заголовками, статьями или печатными модулями в СМИ. Короче говоря, рекламная журналистика в русле копирайта – это сочинение рекламных слоганов, листовок, сценариев роликов, рекламных модулей и статей.
Вершина литературного творчества копирайтера – придумать фразу или словосочетание, которое сможет пригвоздить к себе внимание потребителей и надолго засесть в их памяти. Вот несколько всем известных примеров: «Чистота – чисто «Тайд», «Сделай паузу – скушай «Твикс»!», «Ваша киска купила бы «Вискас». И чем навязчивей – тем лучше! Достоинство этих слоганов именно в том, что, став народными поговорками, они увековечили название рекламируемого товара. Хороший копирайтер должен уметь создавать подобные языковые липучки, аналоги которых могут быть использованы в качестве эффектных заголовков к рекламным статьям.
Как научиться копирайтерскому делу?
В нашей стране серьезной базы по подготовке копирайтеров на сегодня не существует (правда, в некоторых вузах появилась такая специализация, но качество обучения оставляет желать лучшего). Проще всего эту профессию осваивать в процессе работы. А чтобы вас приняли на работу копирайтером, придется как следует проштудировать пособия и справочники по рекламному бизнесу. Если после серьезного освоения теории вы обратитесь в рекламное агентство и сможете понравиться работодателю, то, зачислив вас в штат, он будет заинтересован в вашем дальнейшем обучении.
Что платят?
На какой заработок может рассчитывать копирайтер? Большой разрыв между минимальным и максимальным предложением зарплат для этих специалистов объясняется, пожалуй, теми функциональными обязанностями, которые определяет для копирайтера работодатель. По данным рекламно-информационного журнала RWR, минимальный уровень оплаты труда копирайтера – до $400; оптимальный – $400–1400; высший – $1400–2500. Более конкретные цифры и порядки зарплат привести довольно сложно, хотя бы потому, что представление о профессиональной специализации копирайтера в нашей стране ещё только формируется.
***
Таким образом, если вы любите играть словами, придумывать каламбуры и забавные определения, то занятия копирайтерством могут стать достойным применением ваших способностей.
И наконец, если вас раздражает скучная и назойливая вездесущая реклама, то у вас есть шанс внести свою лепту в исправление этой ситуации – просто станьте копирайтером.
Иван МИХАЙЛОВ
Источник: Vacansia.ru